Электронный каталог


Рекламная деятельность


Аннотация:
Реклама и продвижение товаров на рынок ; Понятие рекламы, ее разновидности и функции; Определение рекламы; Реклама и ее функции на рынке; Понятие некоммерческой (социальной) рекламы; Разновидности рекламы; Участники рекламного процесса; Задачи участников рекламного процесса; Роль и содержание исследований в рекламе; Понятие исследований в рекламе; Стадии исследования в рекламе; Методы сбора первичной информации; Структура опросных листов (анкет); Типы вопросов опросных листов (анкет) и требования к ним; Методы проведения опросов; Процесс создания рекламы; Разработка фирменного стиля предприятия; Понятие фирменного стиля; Функции фирменного стиля; Подходы к разработке фирменного стиля; История товарных знаков; Разработка, регистрация и защита товарных знаков в Республике Беларусь; Составление рекламных текстов; Структура рекламного объявления; Формы рекламного объявления; Стили рекламного объявления; Окончательный вариант макета рекламного объявления; Использование визуальных средств для рекламы; Иллюстрация в рекламном объявлении; Функции визуальных средств рекламы; Требования, предъявляемые к визуальным средствам; Характеристика шрифтов; Цвет в рекламе; Реклама в сми и рекламные материалы; Печатная реклама; Виды средств печатной рекламы; Композиция печатной рекламы; Рекомендации по повышению эффективности печатной рекламы; Теле- и радиореклама; Особенности телерекламы; Формы и виды телерекламы; Особенности радиорекламы; Реклама в прессе; Характеристика прессы; Преимущества и недостатки рекламы в прессе; Критерии выбора прессы для размещения рекламы; Наружная реклама; Характеристика средств наружной рекламы; Преимущества и недостатки наружной рекламы; Сувенирная реклама; Понятие рекламного сувенира; Виды рекламных сувениров; Преимущества и недостатки рекламных сувениров; Прямая почтовая реклама (Direct-mail); Особенности прямой почтовой рекламы; Преимущества и недостатки прямой почтовой рекламы; Средства прямой почтовой рекламы;Принципы и правила составления рекламного письма; Базы данных для Direct-mail; Реклама с использованием электронной почты; Компьютеризированная реклама; Особенности рекламы в Интернете; Технология Интернет-рекламы; Выставки и ярмарки; Понятие выставок и ярмарок; Классификация выставок и ярмарок; Организация выставочной деятельности предприятия; Функции организатора выставки, ярмарки; "Золотые правила" Б. Монтгомери для устроителей и участников выставки; ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ; Сущность планирования рекламы; Основные этапы планирования рекламной кампании; Определение рекламных целей; Разработка рекламной стратегии; Определение рекламного бюджета; Оценка эффективности рекламной кампании; ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ; Понятие экономической и психологической эффективности рекламы; Оценка экономической эффективности рекламы; Психологическая эффективность рекламы; Методы пред- и посттестирования рекламных объявлений; Методы предварительного апробирования рекламных объявлений (предтестирование); Методы постпроверки рекламных объявлений; ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ НА РЫНКЕ; Этика рекламного бизнеса; Основные критерии и нормы рекламного бизнеса; Этика рекламы специфических товаров (услуг); Регулирование рекламной деятельности; Механизм регулирования рекламной деятельности; Рекламные агентства как участники рекламного процесса; Понятие рекламного агентства; Основные виды рекламных агентств; Структура рекламного агентства; Взаимоотношения между рекламодателем и рекламным агентством; Рекламный агент, организация его работы; Деятельность рекламного агента; Основные стадии переговоров; Оформление и выполнение заказа на рекламное обслуживание; Досье рекламного агента; Оценка работы рекламного агента

[Текст] / Л. М. Титкова. - Минск : Дизайн ПРО,   2005.  - 255 с. - Приложение: с. 247-250.

Предметные рубрики:
Реклама (общие вопросы)
Реклама в средствах массовой информации


С полной печатной версией вы можете познакомиться по адресу:
ОтделАдресТелефон
Зал экономико-правовой литературыНовокузнецк, ул. Спартака, 11, 3 этаж(3843) 74-46-91


Алфавитный указатель

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я