Электронный каталог
Психология рекламы
учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 РекламаАннотация:
В пособии рассмотрены вопросы: психологическая структура рекламной деятельности; восприятия и обработки рекламной информации потребителем; воздействие и мотивация при помощи рекламы. Подробно рассмотрены прикладные проблемы психологии рекламы: разработка текста; символики, цвета, формы и т. д. Немаловажное значение придается творческому началу в рекламной деятельности, использованию психотехнологий и технических возможностей для создания рекламной продукции.РАЗДЕЛ I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ; Психологическая структура рекламной деятельности; Реклама в системе маркетинга: понятие, цели, задачи, функции; Психологическая структура рекламной деятельности; Основные психологические принципы рекламной деятельности; Механизм обработки потребителем рекламной информации; Структура обработки потребителем рекламной информации; Контакт потребителя с информацией; Внимание; Понимание; Принятие информации и интерес к рекламному сообщению; Запоминание; Восприятие рекламной информации и формирование поведения потребителей ; Восприятие рекламной информации как психический процесс; Восприятие и разработка торговой марки (лого); Психология мотивации потребителей в рекламной деятельности; Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема; Классификация мотивов покупательского поведения; Мотивационная психология потребителя в рекламной практике; Формирование установки как решающее условие эффективной мотивации потребителя; Формирование у потребителя эффективного рекламного образа: структура, факторы, брэндинг; Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения; Теоретические основы создания рекламного образа; Образ-носитель как основной элемент рекламного имиджа; Факторы и психотехнология создания брэнд-имиджа; Феномен брэндинга и психологическая структура брэнда; Факторы восприятия брэнда; Психотехнология создания брэнд-имиджа; Социально-психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей; Структура социально-психологического воздействия рекламы на потребителя; Когнитивное направление рекламного действия; Эмоциональное направление рекламного воздействия; Поведенческий компонент рекламного воздействия; Методы психологического воздействия рекламы на потребителя; Убеждение как психологический метод рекламного воздействия; Психоаналитический метод рекламного воздействия; Характеристика метода внушения; Техника эриксоновского гипноза в рекламе; Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике; Метод лингвистического манипулирования;РАЗДЕЛ II. ПРИКЛАДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПСИХОЛОГИИ РЕКЛАМЫ; Психологические аспекты разработки рекламного текста; Структура и механизм психологического воздействия рекламного текста на потребителя; Экспрессивные средства в рекламных текстах; Психология света, цвета, формы, корпоративной символики в рекламе; Свет, цвет и форма в рекламе; Психологические особенности упаковки товара; Характеристика психологической функции торговой марки и товарного знака; Рекламная деятельность как творческий процесс; Понятие творчества и творческих способностей; Характеристика творческого процесса; Вдохновение как фактор творческой деятельности; Методы генерации идей в рекламном бизнесе; Психологическая эффективность рекламы и метод фокус-групп в изучении потребительского поведения; Исследование психологической эффективности рекламной деятельности и методы ее оценки; Сущность метода фокус-групп в изучении поведения потребителей; Психотехнология торговой презентации в системе персональной продажи и использование телерекламы в продвижении товаров на потребительском рынке; Цель, задачи и стратегии торговой презентации; Установление эффективного контакта и доверительных отношений продавца с покупателем как основа успешной презентации товара (услуги); Формирование у покупателя благоприятного первого впечатления от взаимодействия с торговым работником; Обеспечение эффективной "подстройки" под внутреннее состояние покупателя; Основные принципы убеждающей коммуникации в процессе торговой презентации: обращение к выгоде клиента и техника переформулирования свойств товара в выгоду покупателя; Характеристика основных приемов убеждения в процессе торговой презентации; Специфика проведения торговой презентации с учетом психотипа покупателей; Использование телерекламы в процессе презентации и продвижения товаров на потребительском рынке; Вместо заключения (реклама и "паблик рилейшнз"
[Текст] : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 Реклама / В. И. Шуванов - Изд. 2-е. - Москва Ростов-на-Дону : РГТЭУ Феникс, 2005. - 314, [1] с. - (Высшее образование).
Предметные рубрики:Рекламная деятельность;
Психология рекламы;
Реклама (общие вопросы)
Ключевые слова: потребительское поведение; психотехнологии рекламные; брэндовая стратегия; рекламный образ; покупательское поведение; социально-политическое воздействие; убеждения метод; психоаналитика; Эриксоновского гипноза метод; символика; товарные знаки; упаковка товара; торговая марка; восприятие рекламы; логотипы; паблик рилейшнз и реклама; генерация идей; презентации товаров и услуг; психотипы; реклама телевизионная; реклама световая; реклама косвенная; брэндинг
С полной печатной версией вы можете познакомиться по адресу:
| Отдел | Адрес | Телефон |
|---|---|---|
| Общий читальный зал | Новокузнецк, ул. Спартака, 11, 3 этаж | (3843) 74-46-91 |
Алфавитный указатель
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y ZА Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я